امروزه تعدادي از متخصصان روابط عمومي ،روابط عمومي را وجدان سازمان مي نامند"چون دغدغه هاي جمعيت هاي مختلف را در تصميم سازي راهبردي سازمان وارد مي كند. تحليل اخلاقي ووجداني از عملكرد روابط عمومي زماني مطرح مي شود كه از روابط عمومي خواسته شود عموم مخاطبان نسبت به تصميم ها چگونه مي انديشند.

دست اندر كاران روابط عمومي حرفه اي امروزه از سازمانها به عنوان وجدان سازماني از آنها خواسته اند كه دسترسي به آنها آسان تر وساده تر باشد،واقعيت ها را بگويند وبه روشهايي عمل كنند كه به نفع جامعه باشند.